淘宝电商购物数据分析（从淘宝天猫1207亿交易额）
双十一，又疯狂了！根据11日 24:00的数据显示，“马云爸爸的天猫”产生了1207亿的交易额。
看这个数据是不是没有赶脚，没事，局长（注：作者的自称，下同）给您换算下。
用咱贴近咱水产的两个数据：
A.2015年 淡水养殖产总值5337.12亿元；
B.2015年 水产苗种总产值616.15亿元
（数据来源：2015年全国渔业经济统计公报，渔业产值、增加值以国家统计局年报数为准）
也就是说，天猫1天的交易额是去年全国淡水养殖总产值的22.6%，接近四分之一了；是水产苗种产值的1.96倍。
怎么样，有赶脚了吗？是不是瞬间觉得，被惊呆了。
没事，再来个数据更让你震惊，咱先换算下，1207亿人民币大概是201亿美元（不是实时美元兑换人民币数据）
根据国际货币基金组织（ＩＭＦ）于2016年4月12日发布了《世界经济展望》中的数据，局长查了下，排在了第108为的洪都拉斯2015年的GDP为202亿美元。
也就是说：淘宝的交易额，如果是产值的话，能够排到了2015年全球GDP的第109位，在这之后的国家有：冰岛、柬埔寨、老挝、斐济等国家。。。
当然数据这么来比较，其实没有多大的含义，
局长只是为了说明一个问题:淘宝天猫的交易额体量是巨大的！
而且这个数据，是逐渐递增的！也就是说，线上交易，或者电商的趋势是不可逆的！
那么问题来了,水产品电商趋势又是怎样的，又有哪些问题呢？
局长没有扒到淘宝天猫的水产品成交的数据，即便扒到了，也只是反应消费端的交易数据。
好在，局长找到了一些参考：
“水产市场总体走势良好，经过2013年震荡后，2014年市场成交金额继续增长，2015年受产业结构调整和消费结构调整影响，高端水产品销量下降，水产品消费更加大众化。水产品电商市场迅速扩大，虽然生鲜电商市场总体渗透率仍不足1%，但线上以其购买便捷、产品丰富、地区渗透力强等特点，越发成为水产品销售重要渠道。
水产品进口市场走低，2015年受高端水产消费需求下降、进口水产价格总体高于国产、人民币汇率震荡等因素影响，水产品进口额下降，价格也有下滑趋势。线上进口水产市场迅速扩大，2015年增速超过70%，成为水产市场增长重要驱动力。” 文章来源——《第一财经日报》上海。
局长解释下，这段文章最主要的意思是：水产品线上交易渠道越来越重要！但是国内因为国内水产品满足不了，剁手的党的需求，反而让进口水产品市场规模正在增加，去年增速就超过了70%。
那句话仍然不过时：“落后的生产力仍然满足不了人民日益增长的物质文化需求”！
局长不禁要问，为啥进口水产品市场增速那么大，国内水产品到底怎么了？
翻看文章，线上水产品销售最好的是海参和大闸蟹是线上水产品销售最好的两个品类，其过高的占比与水产品实际消费习惯并不符合。
反映了目前线上水产品四大瓶颈——物流配送、消费习惯尚未真正养成和水产品品牌化、食品安全。
“线上售卖的海参基本为干货，与冷冻水产甚至鲜活水产不同，其基本不需要冷链物流，对配送时间也没有过高要求，所以上线相对容易。大闸蟹为季节性水产，顾客购买时间集中，产地比较单一，商家在线下铺设实体店相对不经济，从而促使其上线。
大闸蟹集中上市时间为6月至10月，9月和10月销售最旺。比如2015年9月和10月大闸蟹销售额占当月水产品类销售近一半。这说明了线上大闸蟹销售优势。
另外，物流对电商来说，是非常大的挑战。物流配送瓶颈不仅阻碍线上水产发展，而且易造成顾客流失。物流配送的及时性是消费者选择线上购买水产品关键因素之一。
线上水产品消费者品牌意识不断提高，销售排名前三十品牌市场占有率逐年提升。品牌不仅给商品带来非常高的溢价，也是代表质量和服务的保证，是影响消费者选择的重要因素。但目前水产品没有形成全国性的企业品牌，大多是地域品牌，这导致，同一地域品牌水产品质量参差不齐，严重影响消费者体验，而二次购买率。
食品安全问题，局长不说了，以前段时间的香港大闸蟹事件为例，这给今年甚至是未来大闸蟹的冲击都是巨大的。食品安全，让水产品线上交易，面临巨大考验。
以上三点，食品安全是根本问题，农产品品牌是其次，物流配送则会随时间推移有很大改观。
END
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