李宁征战纽约时装周，国潮再次逆袭！

2024-11-08 13:39 来源：策古网点击：

李宁征战纽约时装周，国潮再次逆袭！

第三次征战时装周，李宁似乎更沉下来了。这也是李宁第二次来到纽约，与第一次的表现相比已经更加成熟和自然。

2018年2月，李宁作为天猫“中国日”的一员首次登陆纽约时装周，既在社交媒体收获了超高曝光量、秀场同款在天猫1分钟售罄，也颠覆了许多国人对李宁的老旧印象。

那一季，以“悟道”为主题的李宁有许多夹克、田径裤等带有传统西方符号的运动服饰，但从“中国李宁”的汉字，到大红配金色的典型中国配色，首战纽约的李宁看起来非常中国。4个月后，李宁再以“中國李寧”的主题亮相巴黎时装周，此时品牌已开始向下沉淀，更注重展现品牌自身的文化，强化设计。

到了这一季，李宁的切入点变得更小，以“行”为主题，围绕“徒步者”、“漫游者”和“探索者”这三个造型概念进行展示，系列中有许多户外元素，同时也有具有科技感的面料和更宽大的廓形，街头潮流感呼之欲出，中国元素则以隐喻的传统山水画方式体现，少了过去的直白。

李宁2019秋冬系列图片来源：WWD

这些都是李宁纽约时装周首席设计师陈李杰所说的“基于运动的中国式国潮”。秀后，前时尚集团总裁苏芒在微博转发了李宁的秀场图，表示“李宁完成了从运动品牌到国际潮牌的蜕变”。

与上一季巴黎时装周一样，这一季李宁在秀前造势方面依旧非常主动，不断进行官方剧透，每隔一两天便会在微博上曝光一些试装花絮与全新的鞋款，并且还和去年同在“中国日”的CHEN PENG合作，推出“溯”系列联名产品，在CHEN PENG的大秀上就提前亮了相，可讨论已不似去年那么热烈。

毕竟去年李宁首度在时装周“出海”，对毫无准备的中国网友而言是一种全新的体验，新鲜之余免不了要热议一番。

图片来源：李宁官方微博

李宁“溯”系列图片来源：微博

这一季即秀即买的李宁V8从2月14日上午10点开始发售，这一鞋款售价899元人民币。与去年消费者的狂热不同，这几款产品在上线1小时后仍有不少热门鞋码可以买到，相关微博下面则有一些网友表示“价钱越来越贵”、“V8 20周年都只要799元”。还有一位名为@CoolCafeJay的网友表示，“今年再不出两双评价的优秀实战鞋，李宁真的很危险了。”

对于普通的李宁消费者来说，最重要的还是秀场上展示的“国潮”能真正走进他们的生活，这既需要李宁能有日常化的国潮设计，也需要李宁有更“寻常百姓家”的价格。

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